引领“新直男”消费升级

　　近年来，中国中产群体人数的稳步增长带来了经济变革和消费转型，如今，这一改变仍在继续。具体到男性消费领域，陈曦认为也一样在经历着消费升级和转变。

　　陈曦说，“如今的消费升级并非是凭空创造以前不存在的东西，而是更多地通过技术手段或组织形态的变革，使得过去不能享受某种服务、商品和体验的消费者，如今有机会享受到。”

　　他认为，“垂衣”在做的便是推动男性消费升级的一种方式。如今他们提供的一对一专属造型、搭配的“理型师”服务，在过去，可能在全国只有0.5%到1%的人才能享受得到，而如今通过技术和组织手段，工薪阶层的人也有机会享受这样的专属服务。“这是体验的整体升级，不只是衣服质量、或快递服务某个具体环节的提升。在数据的帮助下，为用户提供独一无二的服务变得比以前更容易，因为可以利用数据改善用户体验，建立更多关联，让用户体会到你不只是冰冷的搭配工具。”

　　而基于大众对“直男”的误解，杜绍斐还希望在这轮男性消费升级中，同时推进男性形象和价值观的“升级”。

　　基于对用户的观察，陈曦认为，现实中并不存在绝对意义上的“直男”，“直男”更像是抽离出来的概念，将一些被大家诟病的直男特征放在一起并放大，便成了“直男癌”。“这类人可能在某些方面的认识已到了固执的地步，比如就是不爱干净、对时尚毫无触觉、没有审美能力等，但在现实中，这类男性其实是少数。大多数男性依然对穿得更好、活得更好的生活状态保持向往。”

　　“杜绍斐”曾两次以“直男门诊”的形式举行线下相亲活动，活动要求所有的男孩都穿上考究的正装，女孩盛装出席，通过活动相互认识和了解。在活动中，杜绍斐发现，“杜绍斐”的用户质量远比想象中要好，“第一次线下活动，百分之八十的男孩都主动梳了油头参加，穿着非常考究，这非常难得，足以说明他们对活得更好有向往。”

　　杜绍斐认为，一方面需要消除对“直男”群体的误解，另一方面也的确存在一些亟待纠正的男性价值观。他表示，85后、90后群体多是独生子女，容易迷茫，缺少精神领袖。在这种情况下，衍生出一些网络群体文化现象，比如很多男生自嘲“屌丝”。“若社会中流行这种甘当屌丝、不做改变、颓废、没有追求的风气，一些男孩只会更加沉沦。我们希望通过消费和内容的引导，唤起他们对更好生活的向往。”

　　因此，杜绍斐希望借助男性消费升级，在如今的男性群体中，掀起一场“新直男”运动。他们依托现有的内容、消费品与服务，塑造出“尊重爱护女性，反对屌丝心态，坚持独立思考，注重形象管理，追求性感有趣”的“新直男”形象，并希望通过这一形象，在男性群体中传导积极价值观。

　　“我们希望发起更多的讨论，不光是内容表达，还希望商品作为价值观的载体，引起男性群体对自身价值观的思考，思考未来应活成什么样的人。而‘老爷会’就是这样一种能让男性触摸到的‘新直男’活法。”(何林璘)